Sciensano (2025)

• Titre du projet : Prévention du cancer chez les adolescents et les jeunes adultes belges : une étude sur l’exposition numérique en temps réel au marketing ciblé sur les réseaux sociaux et aux habitudes de consommation néfastes pour la santé
• Année de sélection : 2025
• Institution :  Sciensano
• Montant octroyé : 331 021€
• Durée du financement : 4 ans
• Responsable projet: Dr Stefanie Vandevijvere 

Des preuves solides établissent un lien entre la consommation d’aliments malsains, de boissons non alcoolisées et alcoolisées et un risque accru de cancer. Les réseaux sociaux sont devenus une plateforme dominante pour le marketing ciblé de ces produits auprès des adolescents et des jeunes adultes, influençant considérablement leurs comportements alimentaires. Cependant, la Belgique ne dispose pas de protections légales, s’appuie sur une autorégulation inefficace de l’industrie et ne dispose d’aucune donnée nationale sur l’exposition au marketing sur les réseaux sociaux. Cette étude utilisant une méthode mixte fournira les premières preuves complètes sur l’exposition des adolescents (n = 300) et des jeunes adultes (n = 300) belges au marketing ciblé sur les réseaux sociaux pour les aliments malsains, les boissons non alcoolisées et l’alcool. Le WP1 utilisera l’application KidAd de l’OMS Europe avec une capture d’écran assistée par l’IA pour quantifier l’exposition, évaluer les associations avec la consommation, identifier les groupes vulnérables, évaluer l’impact du code belge de la publicité de 2026 et simuler des scénarios réglementaires. Le WP2 organisera des groupes de discussion avec des adolescents et des jeunes adultes afin de comprendre comment ils perçoivent et comprennent les tactiques marketing liées aux produits malsains. Le WP3 intégrera les résultats à une analyse documentaire, à des entretiens avec les parties prenantes et à un dialogue politique afin d’élaborer des recommandations fondées sur des preuves. Cette recherche générera des preuves sans précédent pour soutenir la surveillance durable des environnements de marketing numérique et orienter les politiques visant à réduire le risque de cancer en limitant l’exposition des adolescents et des jeunes adultes au marketing néfaste sur les réseaux sociaux.